В профессиональный праздник журналистов Ulysmedia.kz публикует интервью со своим главным редактором Самал Ибраевой. Она рассказала, зачем запускает новые медиа, как пережила DDoS-атаки и давление, почему сама работает в поле, что сегодня больше всего беспокоит ее в казахстанской журналистике и за что она благодарна своим недругам.
Когда пять лет назад вы открывали Ulysmedia.kz, каким себе его представляли? Получилось так, как вы хотели, или по ходу пришлось корректировать планы?
– Ну, конечно, я же по жизни оптимист, поэтому представляла медиа, которое все будут знать, реклама будет идти широким потоком, ко мне в очередь встанут журналисты и эксперты. То есть идея была такая простая — создать добротное и влиятельное медиа. Планы рисовать было некогда – все произошло быстро. Только позже я поняла, что сайт — это как завод, где полным ходом идет производство, которое стратегически ни на минуту нельзя остановить, где постоянно требуется сырье, ремонт, модернизация и кадры.
Помогал или, наоборот, мешал бэкграунд многолетней работы на госслужбе?
– Однозначно этот опыт помог. На госслужбе я многому научилась, а главное – мыслить по-государственному.
За пять лет ресурс стал узнаваемым, на ULYS ссылаются, в рейтингах вы иногда обходите сайты с многолетней историей. Это можно считать вершиной успеха?
– Я не могу сказать, что это вершина успеха. Да, нас узнают, мы входим в топ-3, топ-5. Нас цитируют, любят, ненавидят, ценят, уважают и ругают. Но для меня самое ценное – не рейтинги, а то, что нас уважают люди. Даже то, что мы аккредитованы в медиапулах Белого дома, ООН и президента Токаева, что, конечно, важно, – не повод успокаиваться и почивать на лаврах.
Поэтому я продолжаю стремиться к большему и ставлю перед своей командой задачу работать еще лучше, чтобы мы добивались не только успеха, но и реальных преимуществ. Я уверена, что у нас все получится.
Министрам нужны публикации их релизов и отчетов о проделанной работе, читателям и зрителям – горячие новости. Как удается балансировать между властью и аудиторией?
– На самом деле проблема не в том, что министрам нужны хорошие публикации о своей работе. Проблема в том, что многие до сих пор не понимают: людям нужны не отчеты ради отчетов, а честный и содержательный разговор о том, что происходит в стране.
Наша задача как СМИ – быть мостом между обществом и государством. Мы предоставляем слово всем: представителям власти, депутатам, общественным активистам, экспертам, оппозиции. Мы не ставим перед собой цель кого-то очернить. Наша задача – показать разные точки зрения и дать людям возможность сделать собственные выводы.
К сожалению, качество коммуникации многих государственных органов пока оставляет желать лучшего. Ответы на запросы СМИ нередко формальны, министры и акимы зачастую избегают открытого разговора с журналистами. А ведь именно открытая коммуникация формирует доверие.
Президент не раз говорил о концепции «слышащего государства». На мой взгляд, это абсолютно правильная идея. Но слышащим государство становится не благодаря красивым лозунгам, а благодаря готовности чиновников открыто отвечать на неудобные вопросы, объяснять свои решения и вести постоянный диалог с обществом.
Мне кажется, именно над этим сегодня и нужно работать. Потому что журналисты - не враги государства. Наоборот, мы помогаем власти услышать то, что волнует людей.
Вы – лицо Ulysmedia. Работа в поле руководителя огромного ресурса – это вынужденная мера или профессиональный интерес?
– Не вижу здесь проблемы – только профессиональный интерес. Да и время начальников в кресле прошло, поэтому работаю вместе с журналистами, SMM-щиками, дизайнерами, SEO-шниками. Если нужно - сама езжу и пишу интервью. Если честно, мне нравится уставать от работы.
У нас вся команда вот в таком режиме работает – мы не замечаем, когда приходит утро, и наступает вечер или выходной. И еще – все время приходится учиться – я сама освоила съемки и монтаж, того же требую от коллег. Кому сейчас интересен материал без видеоряда?
Коллег не удивляет, когда вы колесите по разбитым дорогам Казахстана, а вот работа на мировых площадках, где главными ньюсмейкерами выступают Токаев или Трамп, вызывают массу вопросов.
– Я же деревенская – выросла в ауле, так что это моя стихия – ездить по разбитым дорогам и аулам. Надо всегда быть поближе к земле, к людям – понимать, как они живут и какие проблемы решают, что происходит в стране. Поэтому никогда не отказываюсь от таких поездок.
Кызылординская область, 2025
Семей орманы, 2026
Франция, 2026
Международка, если это, конечно, не кровавые события, не особенно цепляет аудиторию. Почему на сайте так много информации о том, что происходит за пределами Казахстана?
– Сейчас, когда идет война в Украине, когда развиваются события на Ближнем Востоке, хотим мы этого или нет, все напрямую отражается и на нашей экономике, и на всех нас.
Я понимаю, что если мы не будем решать, то решат за нас. Поэтому сегодня важно не просто перепечатывать чужие новости, а, если есть такая возможность, рассказывать самим и смотреть на мировые события через призму своих казахстанских интересов.
Да, такие темы не приносят миллионных просмотров, но, надеюсь, все-таки людям важно понимать, куда идет наша нефть, как мировая политика влияет на Казахстан и почему геополитика сегодня касается каждого из нас. Мне кажется, многие это только-только начали осознавать, что в мире сегодня происходят очень серьезные процессы и, конечно, все они так или иначе отражаются на Казахстане. Я думаю, что мы обязаны рассказывать людям о происходящем честно – белое называть белым, а черное – черным и не пытаться подогнать события под чьи-то интересы.
Пекин, 2026
Почему вы так подробно пишете о визитах Токаева?
– Мы привыкли к тому, что встречи на высшем уровне - это что-то скучное и формальное, что никто не читает дальше официальных релизов. Мне стало интересно понять, как на самом деле принимаются большие решения, как рождаются соглашения и что остается между строк. И оказалось, что это невероятно интересный процесс. Репортажи из Брюсселя дали хороший трафик, а значит, эта тема волнует не только меня, но и наших читателей.
Мы начинаем понимать, что в современном мире национальные интересы нужно отстаивать самим. Никто другой не будет делать это за Казахстан. Поэтому для меня важно показывать не только итоговые заявления, но и саму дипломатическую работу, которая часто остается за кадром. Я своими глазами видела, как проходят такие переговоры, насколько важны личные контакты и способность президента говорить с мировыми лидерами напрямую, без посредников.
Но это совсем не означает, что мы занимаемся только международной повесткой. Достаточно открыть Ulysmedia, чтобы увидеть: мы освещаем практически все самые громкие события в стране - резонансные судебные процессы, коррупционные расследования, социальные конфликты, проблемы армии, экономики, образования, регионов. Для нас нет «запретных» тем. Мы одинаково внимательно рассказываем и о том, что происходит в международной дипломатии, и о проблемах, которые ежедневно волнуют казахстанцев.
Поэтому для меня журналистика – это не выбор между поддержкой власти или критикой. Это обязанность показывать полную картину происходящего и давать людям максимально объективную информацию, чтобы они могли делать собственные выводы.
Брюссель, 2026
Анталья, 2026
Вы открыли деловой сайт NBK, взяли под свое крыло молодежный Masa Media. Это начало медийной империи?
– National Business Kazakhstan - это для меня первый проект в деловом медиа пространстве. Это тоже непросто. В этом году Ulysmedia.kz исполняется ровно пять лет. Представляете, пять лет! Для меня время пролетело как сон, в котором были DDoS-атаки, взлом сайта, анонимные нападения и даже объявление от моего имени на сайте Кыздарнет. Но я хочу сказать, что все эти удары сделали меня сильнее, закалили и научили жить.
Я благодарна своим врагам и недоброжелателям. Они сделали меня сильнее - подтолкнули меня сделать не один, а два-три шага вперед.
Сейчас можно сказать: ах, свершилось, мы уверенно себя чувствуем на медиаполе, освещаем политику, все прекрасно и хорошо. Меня часто спрашивают, «откуда деньги?». Я всегда предлагаю посмотреть, сколько я плачу налогов, сколько рабочих мест создаю. А налоги - это, конечно, отдельная песня. Мы перешли на новую систему НДС. Для малого и среднего бизнеса это очень не просто. Но, тем не менее, мы работаем.
Поэтому я решила попробовать еще и деловую журналистику – это оказалось совсем непросто. Одно дело, когда государство выделяет миллиарды, когда есть субсидии или спонсорство какого-нибудь олигарха – наверное, в таких условиях делать медиа легко.
А когда ты сама 24 часа в сутки бегаешь - это уже совсем другая история. Но, как бы то ни было, за все, что я делаю – я и отвечаю. Под свое крыло я взяла и Masa Media - это молодежное просветительское медиа. Руководит проектом молодой журналист Асема Гумарова – она представитель поколения зумеров и мне очень интересно наблюдать, что из этого получится.
У меня три действующих СМИ - значит, все не так плохо в нашей стране. И об этом тоже нужно говорить, это тоже нужно признавать.
Острая конкуренция между СМИ вас раздражает или, наоборот, подталкивает двигаться вперед?
– Всегда всем говорю про бешеную конкуренцию, про то, что нам постоянно нужно бежать за временем, учиться и осваивать новое. Ругаюсь, если на сайт попадают тексты, сгенерированные через ИИ. Убеждена, что журналист должен быть настоящим – то есть сам видел и сам написал. Научимся и тогда подумаем о подвигах. А пока в профессиональный праздник хочу пожелать всем журналистам оставаться свободными в своих вопросах и честными в своих ответах. Пусть у каждого будут силы сомневаться, перепроверять, признавать ошибки и не бояться говорить правду.
Желаю коллегам новых тем, надежных источников, интересных героев, профессионального азарта и мирного неба над головой. Пусть журналистика остается профессией, которая не только дает новости, но и помогает понимать мир.
