Фитнес-клубы, спортивное питание, БАДы и wellness в широком понимании уже формируют в Казахстане отдельный рынок, который растет двузначными темпами. Мы, по количеству фитнес-залов, обогнала все страны Центральной Азии, передает Ulysmedia.kz.
Деловое издание National Business Kazakhstan провело обзор рынка wellness-услуг в Казахстане.
Аналитики оценивают объем казахстанского рынка фитнеса по итогам 2025 года в 235 миллиардов тенге. Это плюс 28% к 2024-му. Годом ранее рынок увеличился на 30%, в 2023-м на 32%. Третий год подряд индустрия прибавляет двузначные проценты, и трудно припомнить другую потребительскую категорию в стране, у которой динамика была бы такой стабильной.
Уровень проникновения фитнеса в стране достиг 3,3%. Здесь полезно сравнение: в Норвегии, Швеции и США этот показатель примерно в десять раз выше, в России около 4,5%, в Узбекистане ближе к 1%
Таким образом, Казахстан в желании быть здоровым и спортивным опередил всех соседей по региону, но до западных ориентиров пока не дотягивается.
При этом, если говорить об общих объемах рынка wellness-услуг в Казахстане, то он, по консервативным оценкам аналитиков, более полутриллиона тенге в год. Темпы роста двузначные, потребитель меняется на глазах, а на индустрию все внимательнее смотрят иностранные инвесторы и международные исследовательские центры.
Так, на БАДы казахстанцы потратили около 195 млн долларов в 2023 году.
При этом главный тренд последних лет – переход от веры в универсальную таблетку к попытке разобраться, что именно нужно конкретному организму. Сервис персонализированных нутрицевтиков Bioniq в четвертом квартале 2025 года зафиксировал в Казахстане рост спроса на комплекс «чекап плюс витамины» на 21% по сравнению с предыдущим периодом. Базовый чекап с подбором микронутриентов обходится в 30-50 тысяч тенге, расширенные индивидуальные панели стоят до 400 тысяч.
Вся эта инфраструктура, как отмечают аналитики, держится на двух городах. Алматы и Астана генерируют примерно две трети всего денежного оборота отрасли, а в малых городах и сельской местности проникновение фитнес-услуг не дотягивает и до 0,5%.
При этом, как напоминают исследователи, 50% доходов казахстанцев тратится на еду.
В этих условиях рассуждать о полезном питании и тренде на ЗОЖ в масштабах страны достаточно сложно, но, как прогнозируют аналитики, в перспективе интерес казахстанцев к профилактике своего оздоровления будет только расти.а
