По всей России под ударами украинских дронов горят склады маркетплейса Wildberries. Компания срочно присматривается к Казахстану: не перенести ли сюда логистику, чтобы обезопасить себя от атак? Для Казахстана «миграция» Wildberries может оказаться как нежданным подарком, так и проверкой на прочность. Чего в этой истории больше, выгоды или рисков, — разбирался журналист Ulysmedia.kz.
Wildberries — на линии огня: с середины июля украинские дроны нанесли удары уже по 19 складам российской компании, из которых 12 частично сгорели или получили повреждения. Атаки затронули до 1,47 млн квадратных метров складских площадей, из которых до 1,16 млн повреждены — это 22% от общих мощностей Wildberries.
Беспилотники бьют по огромной территории от Крыма до Урала, и нет оснований считать, что эти налёты прекратятся. В результате атак уже как минимум девять человек погибли и несколько десятков пострадали, а материальный ущерб, по примерным оценкам, доходит до 280 млрд рублей (более 1,6 трлн тенге).
Неудивительно, что Wildberries с надеждой смотрит на Казахстан — место, где складские помещения маркетплейса пока что работают бесперебойно.
Российские источники утверждают, что Wildberries считает Казахстан достойным «запасным аэродромом» для своих складов. А главное, безопасным. По данным «Коммерсанта», вдобавок к тем площадям, насчёт которых компания уже договорилась, ей требуется около 100 тыс. квадратных метров логистических мощностей. И хотя сам маркетплейс прямо не подтвердил, что переводит склады в Казахстан, эта новость вызвала большой отклик.
Некоторые общественники призвали строить для Wildberries дополнительные склады: по их словам, это обеспечит приток инвестиций и поможет развитию экономики. Среди регионов, которые могли бы выиграть от прихода российского маркетплейса, называют Мангистаускую область.
— Крайне перспективной становится тема строительства больших складов в приграничных с Россией регионах — чтобы российские фирмы туда переносили логистику. Правда, для тех же Wildberries у нас свободных больших складов вообще нет, а не только в приграничных регионах. Надо сейчас экстренно строить, — высказался политолог Марат Шибутов.
Политолог Газиз Абишев в комментарии Ulysmedia.kz также подчёркивает, что складов Казахстану не хватает. Местным компаниям они нужны не меньше, чем зарубежным. Новые логистические мощности — это благо для экономики, кто бы их ни использовал.
— Конечно, такие склады строить нужно. Это универсальные помещения, которые при необходимости можно будет переформатировать под что-то другое. Если не хватает складов, их нужно строить дополнительно. И я не думаю, что все наши склады отдадут под Wildberries. Скорее всего, будет принято некое половинчатое решение — если Wildberries, а точнее какие-то его лоббисты, будет сильно просить, то Казахстан может проявить гибкость в разумных пределах. Может быть, вводя дополнительные меры, которые будут стимулировать инвестиции в строительство новых складских помещений. Самое главное, что это будут объекты на нашей территории, — говорит Газиз Абишев.
Но далеко не всем в Казахстане по душе возможный «переезд» Wildberries. Критики этой идеи спрашивают: если украинские дроны бьют по складам по всей России, где гарантия, что под ударом не окажется Казахстан? И даже если забыть о физической угрозе, не столкнётся ли Астана с политическими рисками?
Впрочем, эксперты считают, что угроза ударов по складам Wildberries в Казахстане минимальна. Поэтому компания и готова нести расходы на переформатирование логистики.
— Наша территория суверенна. Даже если чисто российский объект будет находиться на территории Казахстана, удар по нему со стороны Украины станет нарушением казахского суверенитета. Намеренный удар по территории Казахстана стал бы фактическим нападением на Казахстан. Я думаю, что Украина этого делать не будет — именно поэтому на нашей территории и хотят спрятать эти склады, — указывает Газиз Абишев.
С другой стороны, Украина не стеснялась наносить удары по инфраструктуре Каспийского трубопроводного консорциума, которая критически важна для Казахстана. Киев делает вид, будто не причастен к этим атакам, но беспилотники раз за разом бьют по танкерам, которые идут за казахстанской нефтью. Что, если и склады Wildberries станут «законной целью» с точки зрения украинских военных?
— Политические риски существуют, но напрямую сравнивать склад с КТК некорректно. КТК — критическая энергетическая инфраструктура, а обычный коммерческий склад имеет другой уровень риска. Тем не менее необходимо проверять происхождение товарных потоков, санкционные риски и страхование объекта. Возможные убытки должен нести инвестор, а не государство Казахстан, — говорит экономист Ануар Бахитханов, основатель казахстанской платформы Revorus.
Сама компания Wildberries пока не обращалась к казахстанским властям с просьбами о помощи. У неё уже есть складские мощности в стране: около 40 тыс. квадратных метров. И эти цифры будут лишь увеличиваться. Министр торговли и интеграции Арман Шаккалиев подтвердил, что уже в первом квартале 2027 года в Астане и Алматы планируют открыть новые логистические центры Wildberries общей площадью свыше 260 тыс. «квадратов».
— Это не новые инициативы. Эти проекты были анонсированы заранее и являются частью долгосрочной стратегии развития местного подразделения компании. Работа по ним ведётся уже несколько лет, и текущая ситуация на эти планы не повлияла, — сказал Шаккалиев на брифинге в правительстве.
Количество селлеров и покупателей Wildberries в Казахстане растёт, и для обеспечения их потребностей рано или поздно пришлось бы расширять склады. Но оно обострит и без того высокую конкуренцию за площади для хранения товаров. Поэтому властям придётся как следует взвесить все за и против.
— Необходимо разделять строительство новых складов и занятие уже существующих площадей. Если Wildberries за собственные средства создаёт новые мощности, рабочие места и налоговую базу — это выгодно Казахстану. Но если компания займёт значительную часть дефицитных складов, отечественный бизнес столкнётся с ростом аренды и ещё большей нехваткой помещений. Поэтому государственная поддержка допустима только для проектов, которые реально увеличивают общую складскую инфраструктуру страны, — отмечает Ануар Бахитханов.
По данным самого маркетплейса, сейчас через его площадку торгуют более 118 тыс. казахстанских предпринимателей (местный офис называет более скромное число: 46 тысяч). Большинству из них уже перечислили компенсации за сгоревшие товары. Ущерб, который казахстанские предприниматели понесли из-за атак дронов на склады Wildberries, может превышать 1,5 млрд тенге. Это лишь приблизительные оценки. Но по ним можно понять, насколько прочно Wildberries обосновался в Казахстане.
Министр торговли Арман Шаккалиев призвал казахстанских предпринимателей внимательнее выбирать маркетплейсы для распространения своих товаров. Он дал понять, что лучшим выбором были бы отечественные площадки.
— Выбирая тот или иной маркетплейс, торговую площадку, конечно, предприниматель и потребитель всегда исходят из соотношения цены и качества, а также скорости доставки. Вместе с тем, как министр торговли Казахстана, я всегда говорю, что необходимо максимально использовать наши конкурентные преимущества, — сказал глава МТИ.
Пока что с использованием конкурентных преимуществ у казахстанских маркетплейсов всё сложно. Wildberries остаётся одной из самых популярных площадок в Казахстане, наряду с российским Ozon и китайскими конкурентами, такими как Pinduoduo. Хотя отечественные онлайн-магазины набирают популярность, по охвату, числу точек выдачи, базе продавцов и потребителей им пока трудно нагнать зарубежных игроков.
Для Wildberries проекты в Казахстане (расширение складов, создание собственной сети доставки) — естественное направление развития. Вопрос в том, отвечают ли эти планы политике правительства, которое неоднократно грозило жёстко зарегулировать маркетплейсы, чтобы поддержать внутреннюю розничную торговлю.
— Противоречие возникнет, если власти одновременно ограничивают иностранную онлайн-торговлю и предоставляют отдельным зарубежным платформам особые условия. Компромисс заключается в равных правилах: налоги, защита покупателей, контроль качества товаров и прозрачные условия для продавцов. Если иностранная компания получает льготы или инфраструктурную поддержку, Казахстан должен получать взамен инвестиции, рабочие места и полноценный доступ местных продавцов к её логистике, — отмечает Ануар Бахитханов.
Если Wildberries «переедет» в Казахстан, это может стать дополнительным ударом по внутренней торговле. Разумеется, о полном вымирании мелкой розницы из-за конкуренции с российским маркетплейсом речи не идёт. Но прежде чем позволять зарубежным игрокам создавать в Казахстане точки роста, нужно трезво оценить, как это скажется на отечественном малом бизнесе.
Правительство стремится защитить розничных торговцев, которые не первый год жалуются на агрессивную экспансию маркетплейсов. Вопрос в том, что победит: протекционизм или прагматизм.
— Будущее всегда будет побеждать прошлое, и если будущее — за маркетплейсами, за персонализированной доставкой, то оно рано или поздно победит. Правительство может сколько угодно защищать наших розничных ритейлеров. Но весь мир движется в сторону маркетплейсов и больших складов, с которых в будущем дроны будут доставлять товары напрямую покупателям. И правительство с этим смирится: невозможно победить международные тренды, — считает Газиз Абишев.
С другой стороны, от расширения Wildberries выиграют казахстанские продавцы, которые уже торгуют через эту площадку. Чем больше складов в пределах страны, тем меньше издержки и тем выше потенциальная прибыль.
— Казахстанским селлерам действительно может стать проще: сократятся сроки доставки, ускорятся возвраты и повысится предсказуемость логистики. Но это произойдёт только при равном доступе к складам и приемлемых тарифах. Если площади преимущественно займут товары иностранных продавцов, местный бизнес практически не почувствует положительного эффекта, — предупреждает Ануар Бахитханов.
В итоге от переноса складов Wildberries в Казахстан могут выиграть и местные селлеры, и государство (за счёт увеличения налоговых поступлений и создания рабочих мест). Но это ускорит переход торговли в онлайн-формат и усилит присутствие зарубежных игроков на казахстанском рынке.
По словам Газиза Абишева, развитие торговли, логистики и отечественных маркетплейсов неразрывно связано с состоянием промышленности. И чтобы стимулировать местные компании, разумнее сосредоточиться на развитии производства.
— Товары массового спроса, которые хранятся на складах Wildberries — продукты сложного технологического процесса, которые возникают в многопрофильных экономиках. Зачастую это в некотором смысле побочный эффект существования развитой, крупной перерабатывающей промышленности в стране, — подчёркивает эксперт.
Сами по себе склады Wildberries в Казахстане — не благо и не угроза, а показатель инвестиционной привлекательности страны и текущего состояния рынка. «Приютив» Wildberries, Казахстан получит дополнительные инвестиции и подстегнёт развитие логистики. Но чтобы решить проблему с дефицитом складов и создать равные условия для отечественных и иностранных маркетплейсов, потребуется единая экономическая программа. Которой сейчас, увы, пока нет.
